奥利奥与漫威互助时，将互助分阶段激动。饼干分批上市，一款数字游戏不竭了故事情节，而在二月一个下雪的周末，故事在布鲁克林的 Dumbo 地区拱门下迎来了激越，一辆奥利奥卡车似乎遭到了邪派的要紧，粉丝们列队品味还未上架的饼干。

奥利奥营销副总裁马特·福莱（Matt Foley）示意：“咱们真实但愿以一种真实的形态涉及漫威粉丝和漫威迷群体。咱们开动萌发出这么一个思法，即咱们真实应该通过家具上市来阐明故事。”

这种思法影响了家具的推出。最初推出了三款漫威主题的奥利奥饼干。第四款则被宣传为被邪派所阻扰。在线上，粉丝们被邀请通过一款游戏来匡助补助奥利奥卡车，游戏情节也抵制激动。告白也继承了这种创意，包括一个编著得像漫威电影预报片的预报片。福莱说：“咱们以致制作了一个像漫威电影预报片作风的告白，嗅觉就像你在看一部漫威电影的预报片。这是一辆被邪派阻扰的奥利奥卡车。”

这次实体作为将这一创意带入了本质世界。“咱们在纽约市曼哈顿大桥的杜蒙特拱廊下，”福莱阐明注解说念，“现场吩咐得就像电影场景相似，有一辆奥利奥卡车，它被邪派要紧了，还有‘废弃’饼干从里面冒出来。”粉丝们在这款饼干 3 月 2 日上市前，就品味到了现存的漫威版和新推出的“废弃”饼干。“这仍是卓越了饼干自己，”他说，“咱们但愿给每个东说念主契机参与进来，和咱们一王人踏进于这个故事之中。”

这次互助已谋略了 12 个月。这工夫包括配方测试、浮雕盘算以及与漫威艺术家托德·诺克（Todd Knock）互助盘算的包装，他的插画出当今包装上。“他本体上和咱们一王人盘算了包装，”福莱说，“这便是为什么当你看到奥利奥漫威包装或新的废弃战士包装时，快乐彩会嗅觉漫威如实参与了这项责任，因为他们如实参与了。”

关于奥利奥而言，漫威的眩惑力在于其限制和粉丝的由衷度。福莱说：“漫威如实领有正常的粉丝群体。”“你会发当今寰球各地，各个年事段和不同配景的东说念主都有漫威的粉丝。”该品牌在各版块中盘算了 32 种不同的脚色浮雕，既饱读舞了保藏，也促进了破钞。

现场作为在这一方程式中推崇着特定的作用。福莱说：“这让咱们能澄莹地体验到粉丝们的到来和惊喜之情。还能径直听到他们对互助以及这款饼干自己的认识。” 线下作为的这一部分还通过媒体和创作家的报说念扩大了影响力。奥利奥的外交影响力进一步放大了这种效用，福莱指出，粉丝们时时能产生最大的影响力。“奥利奥最大的影响力开始便是粉丝们，”他说，“破钞者自觉地展示他们如何使用奥利奥……这才是咱们赢得的大部分影响力。”

福莱示意，得手是在多个层面同期进行评估的。销售事迹依然处于中枢性位，尤其是关于这种限制的发布而言，但品牌也会密切关切家具相近的情况。“咱们是否激发了讨论？破钞者是否在生成内容，从而激发更多的关切和振奋？”他说。媒体报说念、粉丝参与度以及有机帖子的数目都影响着里濒临这次互助的评判。

福莱示意，漫威互助仅仅该品牌转换常模式中的一部分。“每年有几次，咱们时时会围绕粉丝群体开展一些要紧作为，”他指出，文娱、音乐和其他钞票都是深奥的泥土。每个神气都始于兼容性查验。“最初要了解潜在互助与咱们的品牌和破钞者之间的契合度，”他阐明注解说念，“其中总得有一条痕迹。”

这条痕迹必须与奥利奥的传所有存。这款饼干仍是少数几款真实高出几代东说念主的好意思国包装食物之一，从孩子们把它掰开吃，到祖父母把它泡在牛奶里吃。福莱说：“咱们老是会回到让这个品牌如斯得手的原因以及为什么好意思国东说念主如斯爱好奥利奥这极少上。咱们从不觉得这是理所固然的。”这种庆典感仍然是品牌的中枢：扭一扭、舔一舔、泡一泡。“这是一款渴慕被辱弄的饼干，”他补充说念，“这是咱们所作念一切的中枢地点。”